2020-12-04

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廣告設計的原則和特點(diǎn)分別是什么?

廣告設計是廣告活動(dòng)的重要組成部分,它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。廣告設計主要是根據廣告的主題和創(chuàng )作思想,用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創(chuàng )意演變成視覺(jué)化的要素,并由此傳達給消費者??梢?jiàn),要想引起廣告受眾注意及興趣,就必須遵循廣告設計的基本規范,制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品,實(shí)現廣告的有效傳播。

廣告設計原則和特點(diǎn):
廣告設計并不是盲目的,而是有章可循的,大體上來(lái)說(shuō),廣告設計既要講究藝術(shù)品味,又要強調實(shí)用性。盡管不同的廣告設計有著(zhù)不同的特點(diǎn)和規律,但其本質(zhì)上都是信息的傳遞,所以其所遵循的也有統一的原則。
廣告設計
①科學(xué)性是廣告設計的基礎。它要求在科學(xué)的前提下,利用人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心理規律,運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節等因素進(jìn)行廣告設計,這樣在符合人的感覺(jué)的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
②藝術(shù)性是廣告設計中的常用手法,其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位,引領(lǐng)時(shí)代審美觀(guān)。藝術(shù)性廣告設計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境,提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值及欣賞價(jià)值。
③廣告作品的對象是社會(huì )大眾,因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求,分析其美學(xué)價(jià)值和審美情趣,并根據公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行創(chuàng )作和宣傳,使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
④新穎性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創(chuàng )新,且在符合商品特點(diǎn)、市場(chǎng)規律的前提下遵循求新、求變,并強化個(gè)性特點(diǎn)的原則,使其成為商品市場(chǎng)中的先鋒。